Chapitre 7 / 9
La publicité payante
9 leçons dans ce chapitre.
Publicité ou « boost » : quelle différence
Les plateformes proposent deux façons de payer pour être vu. Elles se ressemblent, mais ne donnent pas les mêmes résultats. Le « b…
Choisir un objectif de campagne
Avant de créer une annonce, la plateforme demande ce que vous voulez obtenir. Ce choix change tout : à qui l'annonce est montrée,…
Définir une audience
Vous dites à la plateforme à qui montrer l'annonce. Trop large, vous payez pour toucher des gens qui ne viendront jamais. Trop étr…
Fixer un budget de test
On ne met jamais beaucoup d'argent sur une annonce qu'on n'a pas encore testée. On commence petit, on regarde, puis on décide. La…
Créer une annonce qui ne ressemble pas à une pub
Les gens font défiler et ignorent ce qui ressemble à une publicité. Une annonce qui marche ressemble à une publication normale, ut…
Comparer deux versions (test A/B)
Plutôt que de deviner ce qui marche, on montre deux versions d'une annonce et on laisse les résultats trancher. Le principe On cré…
Lire les résultats d'une campagne
L'outil affiche beaucoup de chiffres. On en regarde peu, mais on les regarde bien. Les chiffres qui comptent Coût par résultat (pa…
Quand arrêter, augmenter ou relancer une annonce
Une annonce n'est pas éternelle. Savoir quand la couper, la pousser ou la remettre en route évite de gaspiller. Quand arrêter Le c…
Cas pratique : une campagne de test de bout en bout
Une vendeuse de jus naturels veut des commandes pour la livraison du weekend. Budget disponible : 25 $ pour le mois, en test. 1. O…
Quiz de chapitre
8 questions transversales sur ce chapitre.
Progression du chapitre
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