On ne met jamais beaucoup d'argent sur une annonce qu'on n'a pas encore testée. On commence petit, on regarde, puis on décide.

La logique du test

• Petit budget, durée courte : par exemple 3 à 5 $ par jour pendant 4 à 5 jours. Objectif : savoir si l'annonce « prend » (les gens cliquent, écrivent) et à quel coût.
• On note le coût par résultat : coût par message, par visite. C'est le chiffre qui compte, pas le budget dépensé.
• On compare à ce que rapporte un client : si un client dépense en moyenne 20 $ et que vous obtenez un message à 1 $, avec 1 message sur 3 qui achète, chaque vente coûte 3 $ de publicité pour 20 $ encaissés. Ça vaut la peine de continuer.

Budget quotidien ou budget total

• Quotidien : la plateforme dépense ça chaque jour. Plus simple à contrôler.
• Total sur une période : la plateforme répartit elle-même. Pratique pour une opération à date fixe (« jusqu'à dimanche »).

Ce qu'on ne fait pas

• Mettre 100 $ d'un coup sur une annonce jamais testée.
• Couper au bout de 6 heures parce que « ça ne marche pas » : il faut laisser la plateforme apprendre (souvent 2-3 jours).
• Changer l'annonce tous les jours : on ne saurait plus ce qui a marché.

Après le test

• Ça marche → on augmente le budget progressivement (par paliers de 20-30 %, pas x10).
• Ça ne marche pas → on change une seule chose (l'image, ou le texte, ou l'audience) et on re-teste.

Exemple concret : une boutique de vêtements teste une annonce à 4 $/jour pendant 5 jours (20 $ au total). Coût par message : 0,80 $. Sur 25 messages, 8 commandes de 30 $ en moyenne. Elle passe à 6 $/jour la semaine suivante.