Les gens font défiler et ignorent ce qui ressemble à une publicité. Une annonce qui marche ressemble à une publication normale, utile ou intéressante.

Ce qui fait « pub » (à éviter)

• Une image trop léchée, type catalogue, avec du texte plaqué partout.
• Un ton commercial (« PROFITEZ DE NOS PRIX IMBATTABLES !!! »).
• Trop d'informations d'un coup.

Ce qui fait « publication normale » (à viser)

• Une vraie photo : le produit dans la main, l'atelier, un client (avec accord), une scène de tous les jours.
• Une accroche qui parle à la personne, pas d'elle-même : « Vous cherchez [besoin] ? Voici comment on aide. »
• Une seule idée par annonce.
• Un appel clair à la fin : « Écrivez-nous "INFO" pour recevoir les tarifs. »

La vidéo courte fonctionne souvent mieux

Quelques secondes qui montrent le produit utilisé, ou la fabrication. Pas besoin de matériel : un téléphone, de la lumière du jour, un geste net.

Rester honnête

Une annonce qui promet ce que le produit ne tient pas fait perdre le client dès la première commande, et fait grimper les avis négatifs. La publicité amplifie ce qui existe : si le produit est bon, elle aide ; s'il déçoit, elle accélère les problèmes.

Piège fréquent : reprendre telle quelle une image trouvée en ligne, sans rapport avec votre vraie activité. Les gens le sentent, et vous n'avez pas les droits dessus.

Exemple concret : une pâtissière teste deux annonces. La première : une photo parfaite de gâteau, texte « COMMANDEZ MAINTENANT ». La seconde : une courte vidéo de ses mains qui décorent un gâteau, avec « On prépare vos commandes du week-end, écrivez-nous avant vendredi ». La seconde coûte deux fois moins cher par message.