Une annonce n'est pas éternelle. Savoir quand la couper, la pousser ou la remettre en route évite de gaspiller.

Quand arrêter

• Le coût par résultat est trop élevé par rapport à ce que rapporte un client, et il ne baisse pas après 3-4 jours d'apprentissage.
• La fréquence dépasse 4-5 : tout le monde l'a vue, le coût grimpe.
• Les résultats s'effondrent alors qu'ils étaient bons : l'annonce est « usée ».

Quand augmenter le budget

• Le coût par résultat est bon et stable depuis plusieurs jours.
• On augmente par paliers (+20 à 30 % tous les 2-3 jours), pas d'un coup : un gros saut fait repartir la phase d'apprentissage et déséquilibre tout.

Quand relancer une ancienne annonce

• Une annonce qui avait bien marché peut être remise en route quelques semaines plus tard, éventuellement avec une nouvelle image, sur une audience un peu différente.
• Les périodes de forte demande (fêtes, rentrée, saison) sont de bons moments pour ressortir une valeur sûre.

Garder plusieurs annonces prêtes

Plutôt que dépendre d'une seule, on a 2-3 annonces qui tournent doucement. Quand l'une s'use, on pousse une autre.

Piège fréquent : laisser tourner une annonce « parce qu'elle a marché au début », sans regarder qu'elle coûte maintenant trois fois plus cher.

Exemple concret : un vendeur de chaussures a une annonce qui donne des messages à 0,50 $. Au bout de trois semaines, la fréquence monte à 5 et le coût passe à 1,40 $. Il la coupe, en lance une nouvelle avec d'autres photos, et retrouve un coût de 0,60 $.