Vous dites à la plateforme à qui montrer l'annonce. Trop large, vous payez pour toucher des gens qui ne viendront jamais. Trop étroit, l'annonce ne tourne pas.

Les réglages de base

• La zone : une ville, un rayon autour d'un point (par exemple 5 à 15 km autour de votre commerce). Pour un commerce physique, c'est le réglage le plus important.
• L'âge et le genre : seulement si votre offre s'adresse vraiment à un groupe précis. Sinon, on laisse large.
• Les centres d'intérêt : des thèmes (cuisine, mode, sport, parentalité). Utile, mais à ne pas empiler : trop de filtres = audience minuscule.

Deux approches

1. Audience définie par vous : vous choisissez zone + 1 ou 2 centres d'intérêt. Bon pour un commerce local ciblé.
2. Audience large, laissée à la plateforme : vous ne mettez que la zone et l'âge, et vous laissez l'algorithme trouver les bonnes personnes à partir des réactions. Souvent efficace si l'annonce est bonne.

La taille à viser

L'outil affiche une jauge (« audience trop restreinte / bien / trop large »). Pour un budget de test, une audience de quelques dizaines de milliers de personnes dans votre zone est un bon point de départ.

Ne pas recréer une audience à chaque fois

Quand une audience marche, on l'enregistre et on la réutilise.

Piège fréquent : cibler « le monde entier, 18-65 ans » pour « ne rater personne ». L'annonce est montrée à des gens hors de portée, le budget se dilue, le coût par message explose.

Exemple concret : un réparateur de téléphones cible d'abord tout le pays : coût par message de 3 $. Il resserre sur un rayon de 10 km autour de sa boutique : coût par message de 0,60 $, et les gens qui écrivent peuvent réellement passer.