La plupart des pages de commerce qui ne décollent pas font les mêmes erreurs au départ. Les connaître, c'est les éviter.

Acheter des abonnés

On paie pour 2 000 abonnés qui n'achèteront jamais. Résultat : une page qui semble grosse mais où personne ne réagit, ce que les vrais clients — et l'algorithme — repèrent vite. Cent vrais abonnés valent mieux que deux mille faux.

Publier trois jours, puis disparaître un mois

L'irrégularité est pire que la lenteur. Une page abandonnée donne l'impression que le commerce a fermé. Mieux vaut une publication par semaine, tenue, que cinq par jour pendant une semaine puis plus rien.

Ne publier que des prix

Une page qui n'est qu'un catalogue de tarifs lasse. On alterne produit, coulisses, clients, conseils (vu à la leçon sur la ligne éditoriale).

Copier le style d'une grande marque

Les codes d'une grande enseigne (photos studio, ton distant) ne conviennent pas à un petit commerce de proximité, où c'est la relation et l'authenticité qui vendent.

Oublier le contact

Une belle publication sans numéro, sans lien, sans « écrivez-nous » : le client intéressé ne sait pas quoi faire et passe.

Changer de nom ou de photo tous les mois

Les gens vous reconnaissent à votre nom et votre image. En changer souvent, c'est repartir de zéro à chaque fois.

Exemple concret : une boutique de vêtements achète 3 000 abonnés pour « faire sérieux ». Ses publications touchent à peine 40 personnes, aucune ne commente. Elle repart d'un compte neuf, publie deux fois par semaine du vrai contenu, et atteint en trois mois 250 abonnés qui, eux, réagissent et achètent.