Pas besoin d'un cours d'art. Quelques notions simples suffisent pour composer une palette qui tient debout, au lieu de couleurs qui se battent.

Chaudes ou froides

• Chaudes (rouge, orange, jaune) : énergie, appétit, urgence, convivialité. Bien pour l'alimentaire, la fête, la promotion.
• Froides (bleu, vert, violet) : calme, confiance, sérieux, nature. Bien pour le service, la santé, le conseil. Une marque a en général une dominante chaude ou froide, pas les deux à parts égales.

Trois façons simples de combiner

• Une couleur + ses nuances : une seule teinte déclinée en clair/foncé. Impossible de se tromper, un peu sobre.
• Deux couleurs voisines (bleu + vert, orange + jaune) : harmonieux, doux.
• Deux couleurs opposées (bleu + orange, violet + jaune) : contraste fort, dynamique -- une des deux domine, l'autre sert d'accent.

La couleur d'accent En plus de la dominante et d'un neutre, une seule couleur vive réservée à ce qui doit sauter aux yeux : le prix, le bouton, le mot "PROMO". Si tout est vif, plus rien ne ressort.

Le neutre Blanc, noir, gris ou beige : pour le texte, les fonds, l'espace. Il repose l'œil entre les couleurs fortes.

L'accessibilité Une partie du public distingue mal certaines teintes (surtout rouge/vert). Ne jamais faire reposer une information sur la seule couleur ("le prix en rouge") : doubler avec la taille, la position, un mot. Et toujours un fort contraste texte/fond (chapitre sur la typographie).

Exemple concret : une herboristerie utilisait vert, marron, orange, violet et rose sur ses visuels : illisible. Ramenée à un vert forêt (dominante), un beige (neutre) et un orange doux (accent, pour les prix), la marque est devenue reconnaissable et apaisante.

À vous de jouer : à partir de votre dominante, choisissez si vous partez sur des nuances d'une seule couleur, deux voisines, ou deux opposées -- et nommez votre couleur d'accent.