Choisir des couleurs et des polices sans savoir ce qu'on veut transmettre revient à décorer au hasard. Trois questions, répondues en quelques phrases, guident ensuite tous les choix visuels.

Question 1 : à qui je m'adresse ? Des particuliers ? des entreprises ? une clientèle jeune, familiale, haut de gamme, populaire ? Un visuel qui plaît à l'un peut rebuter l'autre. Décrivez la personne type.

Question 2 : qu'est-ce que je promets ? En une phrase : "des pâtisseries artisanales, faites le jour même" ; "un dépannage rapide et honnête" ; "des vêtements sur mesure abordables". Cette promesse doit se sentir dans les visuels.

Question 3 : quelle personnalité ? Trois adjectifs. Chaleureux et familial ? Sérieux et rassurant ? Moderne et audacieux ? Simple et sincère ? Ces adjectifs orientent le choix des couleurs (chaudes ou froides), des polices (rondes ou anguleuses), du style de photos (spontané ou soigné).

Traduire en choix visuels

• "Chaleureux, artisanal, gourmand" -> tons chauds (rouge, orange, brun), une police de titre avec un peu de caractère, des photos en lumière naturelle.
• "Sérieux, fiable, professionnel" -> bleu ou vert foncé, une police nette, des visuels épurés.
• "Jeune, dynamique, accessible" -> couleurs vives et contrastées, une police moderne, des visuels francs.

Le test de cohérence Pour chaque visuel, se demander : est-ce qu'il "sonne" comme ma marque ? Un ton qui change d'une publication à l'autre brouille l'image.

Exemple concret : un coach sportif hésitait entre un style très coloré et un style épuré. En posant sa cible (adultes qui reprennent le sport, pas des athlètes), sa promesse ("progresser à son rythme, sans jugement") et sa personnalité ("bienveillant, encourageant, simple"), le choix est devenu évident : des couleurs douces, une police lisible, des photos de vraies personnes -- pas de la musculation spectaculaire.

À vous de jouer : répondez aux trois questions pour votre activité, en une phrase chacune, puis notez trois adjectifs de personnalité.