Le lancement d'un nouveau produit, d'un nouveau service ou d'une nouvelle activité mérite une petite montée en puissance, pas un seul visuel noyé dans le fil.

Les trois temps

1. Avant (teaser) : on montre un bout, on crée l'attente. Une photo partielle, une date, "Bientôt". 1 à 2 visuels.
2. Le jour J (révélation) : le produit en entier, ce qu'il apporte, comment se le procurer, le prix. Le visuel le plus soigné de la série (chapitre 4, montage produit propre).
3. Après (entretien) : les premiers retours (chapitre 5, témoignage), les usages, une relance pour ceux qui ont hésité. Plusieurs visuels étalés sur des semaines.

La cohérence de la série Un même élément visuel (une couleur, un mot, un cadre) relie le teaser à la révélation. Quand le jour J arrive, les gens qui ont vu le teaser reconnaissent.

Le dosage du teaser Trop mystérieux, personne ne comprend ni ne retient. Un bon teaser laisse deviner de quoi il s'agit tout en gardant une part de surprise.

Ne pas promettre ce qui n'est pas prêt Annoncer une date de disponibilité tenable. Un lancement repoussé après une grosse annonce déçoit plus qu'il ne sert.

Le lancement discret Tout ne mérite pas une campagne. Pour une petite nouveauté, un seul visuel "Nouveau" suffit. Réserver la montée en puissance aux vrais temps forts, sinon l'audience se lasse (chapitre 3, éviter la lassitude).

Exemple concret : un torréfacteur a lancé un nouveau mélange : deux teasers (un gros plan de grains, "Nouveau mélange, mardi"), le visuel de révélation le jour J avec le paquet et le prix, puis trois visuels d'entretien avec des avis de clients. Le premier lot est parti en deux jours.

À vous de jouer : pour un lancement à venir, écrivez le contenu du teaser, du visuel du jour J et d'un visuel d'entretien.