Beaucoup de commerçants tiennent trois mois à fond, puis abandonnent. La régularité modeste bat l'intensité qui s'éteint.

Un rythme qu'on peut tenir toute l'année

Mieux vaut trois publications par semaine pendant un an que dix par semaine pendant un mois puis plus rien. On choisit un rythme réaliste, même les semaines chargées.

Le système anti-panne (rappel du chapitre contenu)

• Une banque d'idées où l'on note tout.
• Une séance photo/vidéo groupée : de quoi tenir deux semaines.
• Quelques formats récurrents qui ne demandent aucune réflexion (le conseil du lundi, le produit de la semaine).

Quand l'algorithme change (et il changera)

• La portée baisse d'un coup, sans raison visible : c'est fréquent, ce n'est pas « votre faute ».
• On ne change pas tout dans la panique. On regarde sur 3-4 semaines.
• On revient aux fondamentaux : contenu utile, réponse rapide aux messages, régularité.
• On n'a jamais mis tous ses œufs dans une seule plateforme : une liste de clients (numéros, groupe de discussion) reste à vous, quoi qu'il arrive.

Se protéger de l'épuisement

• Des jours sans réseaux (les publications sont programmées, voir le chapitre publier/fidéliser).
• Déléguer une partie (un proche qui répond aux messages simples).
• Accepter qu'une semaine « moyenne » est très bien.

Mesurer ce qui compte, ignorer le reste

On suit les commandes et le chiffre d'affaires. On ne se laisse pas abattre par une publication qui « fait moins » : c'est normal, tout ne marche pas.

Exemple concret : un artisan avait tout misé sur une plateforme et publiait tous les jours. Épuisé, il arrête un mois, tout retombe. Il repart sur trois publications par semaine, une séance photo mensuelle, et commence à noter les numéros de ses clients fidèles dans un groupe de discussion. Un an plus tard, il tient toujours — et l'essentiel de ses ventes vient de ce groupe.