Un rendez-vous récurrent, c'est un format qui revient toujours au même moment, sous le même nom. L'audience apprend à l'attendre, et revient d'elle-même.

Des exemples de rendez-vous

• « Le produit du lundi » : chaque lundi, un article mis en avant avec son histoire.
• « La question du mercredi » : une question fréquente de client, et sa réponse.
• « Les nouveautés du vendredi » : ce qui arrive en boutique pour le week-end.
• « Le client du mois » : un témoignage mis en avant.

Pourquoi ça marche

• Ça règle une partie du casse-tête « quoi publier » : le format est décidé, il ne reste qu'à le remplir.
• Ça crée une habitude : « on est vendredi, il doit y avoir les nouveautés ».
• Ça donne une identité à la page.

Comment lancer un rendez-vous

On l'annonce (« À partir de cette semaine, tous les mercredis : la question du mercredi »), on le tient au moins six à huit semaines pour qu'il s'installe, et on garde toujours le même visuel ou la même formule d'accroche.

Un ou deux rendez-vous, pas cinq

Trop de rendez-vous redevient une charge. Un seul, bien tenu, vaut mieux que trois abandonnés au bout d'un mois.

Piège fréquent : lancer un rendez-vous, le tenir deux semaines, puis l'oublier. L'audience remarque l'abandon plus que l'absence de rendez-vous.

Exemple concret : un caviste lance « Le vendredi, l'accord du week-end » : chaque vendredi, un vin et le plat avec lequel le boire. Après deux mois, des clients écrivent le jeudi « alors, c'est quoi l'accord de demain ? ». Le rendez-vous fait revenir les gens sur la page.