Publier au hasard, quand on y pense, épuise vite. Un calendrier simple évite les pages abandonnées et garde vos clients habitués à vous voir régulièrement.

Commencez petit et tenable : mieux vaut 2 publications par semaine tenues pendant 3 mois que 7 publications la première semaine puis plus rien. La régularité compte plus que la quantité.

Une méthode simple : choisissez 2 ou 3 jours fixes dans la semaine (par exemple lundi, mercredi, samedi) et associez chaque jour à une catégorie de votre ligne éditoriale (leçon 3 du chapitre 1) :

• Lundi : nouveauté ou produit de la semaine ;
• Mercredi : coulisses ou conseil utile ;
• Samedi : témoignage client ou rappel des meilleures ventes, souvent un bon jour pour toucher les gens qui font leurs achats du week-end.

Préparez à l'avance : réservez un moment chaque dimanche pour prendre vos photos et écrire vos légendes de la semaine, plutôt que de tout improviser au dernier moment. Un simple carnet ou une note sur le téléphone suffit pour noter les idées au fil de l'eau.

Exemple concret : le restaurateur, avec son maquis, publie désormais le plat du jour chaque matin à 11h (juste avant le service de midi), une vidéo de préparation le mercredi, et un avis client le samedi. Ses clients savent maintenant qu'ils peuvent vérifier le menu du jour tous les matins avant de venir.

À vous de jouer : construisez votre calendrier de la semaine prochaine sur une feuille avec 3 colonnes : jour, catégorie, idée de contenu. Tenez-vous-y, même si une publication n'est pas parfaite — mieux vaut publier régulièrement qu'attendre la perfection.