Sur un visuel vu une seconde dans un fil d'actualité, l'œil ne lit pas tout : il saute vers ce qui est le plus gros, le plus contrasté, le plus isolé. Une bonne hiérarchie fait coïncider ce que l'œil voit d'abord avec ce qui compte.

Trois niveaux, trois tailles

• Niveau 1 (le plus gros) : l'accroche ou le prix. Ce qu'on retient même sans s'arrêter.
• Niveau 2 : le produit (photo) et l'appel à l'action.
• Niveau 3 (petit) : les détails, les conditions, le logo, les coordonnées. La différence de taille entre les niveaux doit être nette. Si tout est à peu près pareil, l'œil ne sait pas où se poser.

Le contexte du fil : la miniature Un visuel s'affiche d'abord en petit dans le fil. Vérifiez-le : réduisez la vue dans Canva (zoom arrière) jusqu'à la taille d'une vignette. L'accroche et le prix se lisent-ils encore ? Si non, agrandissez-les.

Un seul point focal Un endroit du visuel où l'œil est attiré : la photo du produit, ou l'accroche, ou le prix -- pas les trois qui se battent. Les autres éléments guident vers ce point, ils ne le concurrencent pas.

Le sens de lecture On lit de haut en bas, de gauche à droite. Placez l'accroche en haut ou au centre, l'appel à l'action plutôt en bas : c'est là que l'œil finit, prêt à agir.

Le test des trois secondes Montrez le visuel trois secondes à quelqu'un, puis demandez : qu'est-ce que tu as retenu ? Si ce n'est pas votre message principal, la hiérarchie est à revoir.

Exemple concret : une boutique affichait l'accroche, le prix, le nom du produit et l'adresse tous dans la même taille. En passant le prix en très grand, l'accroche moyenne et l'adresse en petit, le message ("promo à tel prix") est devenu lisible d'un coup d'œil.

À vous de jouer : sur un de vos visuels, classez chaque texte en niveau 1, 2 ou 3, et ajustez les tailles pour que l'écart soit net.