L'accroche, c'est le mot ou la courte phrase la plus visible du visuel -- celle qui doit interrompre le geste de défilement. Bien choisie, elle fait la moitié du travail.

Ce qui accroche

• Un bénéfice clair : "Plus jamais de panne de courant" plutôt que "Groupes électrogènes disponibles".
• Un chiffre : "-30 %", "3 pièces pour le prix de 2", "Prêt en 24 h".
• Une nouveauté : "Nouveau", "Enfin disponible", "Première collection".
• Une urgence vraie : "Jusqu'à dimanche", "5 places restantes".
• Une question qui vise le lecteur : "Votre climatiseur fait du bruit ?"

Ce qui n'accroche pas

• Le nom de la marque en gros (le lecteur ne vous connaît pas encore).
• Un slogan vague ("L'excellence à votre portée").
• "Bonjour à tous", "Chers clients", "Info importante".
• Un long titre : au-delà de cinq ou six mots, on ne lit plus en défilant.

La forme Court, gros, contrasté, placé où l'œil arrive en premier (haut ou centre selon le format). Une seule accroche par visuel : deux titres de même taille se neutralisent.

Adapter à l'audience de la leçon "définir sa marque" Une accroche "choc" convient à une promo ; une accroche plus douce à une marque haut de gamme ou à un sujet sensible (santé). L'accroche reste dans le ton de la marque.

Exemple concret : un réparateur mettait "Atelier Réparation Express" en titre. Remplacé par "Écran cassé ? Réparé aujourd'hui.", le visuel a commencé à générer des messages -- l'accroche parlait directement au problème du lecteur.

À vous de jouer : écrivez trois accroches possibles pour votre prochaine offre, puis gardez la plus courte et la plus concrète.