Un « micro-influenceur » a une audience modeste (quelques centaines à quelques milliers d'abonnés) mais engagée et souvent locale. Pour un petit commerce, c'est bien plus utile qu'un grand compte lointain.

Ce qui compte, ce n'est pas le nombre d'abonnés

Un compte de 800 personnes très actives dans votre ville vaut mieux qu'un compte de 50 000 abonnés dispersés dans le monde. On regarde :

• L'engagement : est-ce que ses publications ont des commentaires, de vrais échanges ?
• La proximité : ses abonnés sont-ils dans votre zone ?
• La cohérence : parle-t-il déjà de sujets liés à votre commerce ?
• La confiance : son audience semble-t-elle lui faire confiance, ou est-ce que tout ce qu'il montre est « sponsorisé » ?

Où les trouver

• Les gens qui utilisent déjà les hashtags de votre quartier.
• Ceux qui commentent les comptes de commerces locaux.
• Vos propres clients : certains ont peut-être une petite audience.

Faire une liste courte

Trois à cinq comptes, notés avec ce qui les rend pertinents. Mieux vaut une vraie relation avec deux personnes qu'un message envoyé à trente.

Piège fréquent : viser le compte le plus gros parce qu'il « fait rêver ». Il coûte cher, son audience n'est pas la vôtre, et le message se perd dans sa boîte.

Exemple concret : un torréfacteur repère une créatrice locale de 1 200 abonnés qui publie ses petits-déjeuners maison, avec beaucoup de commentaires de gens du quartier. C'est un profil bien plus utile qu'une star nationale du café pour vendre localement.