Sur les réseaux, on fait défiler très vite. Si les trois premières secondes d'une vidéo, ou la première ligne d'une légende, n'accrochent pas, le reste ne sera pas vu.

Ce qui accroche

• Une question qui touche : « Vous jetez vos herbes fraîches au bout de deux jours ? »
• Un bénéfice direct : « Comment garder vos légumes frais une semaine de plus »
• Une contradiction ou une surprise : « Le plus cher n'est pas toujours le meilleur — voici pourquoi »
• Un chiffre : « 3 erreurs qui abîment vos vêtements au lavage »
• Une situation reconnaissable : « Quand un client demande "c'est fait main ?" alors que c'est écrit partout... »

Ce qui n'accroche pas

• « Bonjour à tous », « Nouvelle publication », « Regardez ça » : trop vague, on passe.
• Commencer par se présenter longuement : on met l'accroche d'abord, la présentation après.

En vidéo : montrer, pas annoncer

Au lieu de dire « Aujourd'hui je vais vous montrer comment je fabrique un savon », on commence directement par le geste le plus visuel (la pâte qu'on verse), et on explique par-dessus.

Piège fréquent : soigner la fin d'une publication (l'appel à l'action) et bâcler le début. Sans un bon début, personne n'arrive à la fin.

Exemple concret : une vendeuse de tissus commençait ses vidéos par « Coucou, alors aujourd'hui... ». Elle change pour attaquer directement sur le tissu qu'on déroule en gros plan, avec en incrustation « Ce pagne fait 3 tenues ». Le nombre de vues jusqu'au bout triple.