Quand on fait défiler un fil d'actualité, une page reconnaissable au premier coup d'œil retient l'attention. Cette cohérence visuelle se construit avec quelques choix simples, tenus dans la durée.

Les trois éléments à fixer

• Deux ou trois couleurs : celles de votre logo, de vos produits, ou de votre boutique. On les retrouve dans les fonds, les textes, les cadres.
• Une police de caractères pour les textes sur les images (une seule, lisible).
• Un style de photo : toujours sur le même type de fond, avec la même lumière, le même cadrage. Le client doit reconnaître vos photos sans voir votre nom.

Créer des modèles réutilisables

Un modèle (« template ») est une image type où l'on n'a plus qu'à changer le produit et le prix. On en prépare trois ou quatre (une annonce produit, un avis client, une offre, un conseil) et on les réutilise à chaque publication. C'est ce que couvre en détail le module « Canva — visuels marketing » : reportez-vous-y pour la fabrication pas à pas.

La cohérence n'est pas la monotonie

On garde les mêmes codes (couleurs, police, style de photo), mais on varie les sujets et les formats. C'est le cadre qui est constant, pas le contenu.

Piège fréquent : changer de palette de couleurs ou de police toutes les deux semaines. On perd le bénéfice de la reconnaissance. On choisit, et on tient au moins six mois.

Exemple concret : un traiteur fixe le vert de son emballage et un beige clair comme couleurs, une seule police, et photographie toujours ses plats sur une nappe unie près d'une fenêtre. Au bout de deux mois, ses clientes disent « je reconnais vos photos direct dans mon fil ».