Une vidéo courte bien construite retient l'attention bien plus longtemps qu'une photo — mais seulement si elle respecte quelques règles simples. Une vidéo mal construite est abandonnée en quelques secondes, quel que soit son sujet.

L'accroche des 3 premières secondes : sur un fil qui défile en continu, une vidéo qui met du temps à montrer quelque chose d'intéressant est passée sans être regardée. Montrez tout de suite le produit fini, un résultat impressionnant, ou posez directement une question qui donne envie de voir la suite — jamais une longue introduction avant d'entrer dans le vif du sujet.

Une durée courte : entre 15 et 45 secondes suffisent pour la grande majorité des contenus commerciaux (montrer un produit, une étape de fabrication, un avant/après). Une vidéo trop longue perd des spectateurs à chaque seconde qui passe.

Le format vertical : filmez votre téléphone tenu à la verticale, pas à l'horizontale — la plupart des vidéos sont regardées sur un téléphone, et le format vertical remplit tout l'écran, contrairement à un format horizontal qui laisse des bandes noires.

Du texte à l'écran : beaucoup de personnes regardent sans le son (au travail, dans les transports). Ajoutez quelques mots clés à l'écran (le prix, le nom du produit, l'action à faire) pour que le message passe même sans audio.

Une seule idée par vidéo : une vidéo qui essaie de tout montrer à la fois (le produit, la fabrication, les avis clients, la localisation...) perd son fil. Une vidéo, un sujet clair — les autres sujets deviennent d'autres vidéos.

Exemple concret : un pâtissier filme désormais le glaçage d'un gâteau en gros plan pendant 20 secondes, texte à l'écran « Gâteau sur commande — 25 $ », terminé par « Écrivez-nous pour commander ». Avant, ses vidéos commençaient par lui qui se présentait pendant 15 secondes avant de montrer le gâteau — elles étaient très peu regardées jusqu'au bout.

À vous de jouer : reprenez une vidéo que vous avez déjà publiée (ou imaginez-en une) et identifiez ce qui apparaît dans les 3 premières secondes. Est-ce suffisamment accrocheur ?