Leçon 9 / 9 — Chapitre 6: Collaborations, influence et contenu client
Cas pratique : une opération avec un partenaire local
Une fabricante de bougies artisanales monte une opération avec une fleuriste du même quartier.
Le choix du partenaire (leçons 2 et 5) : la fleuriste a 900 abonnés très locaux, une clientèle qui aime les intérieurs soignés, et un ton proche du sien. Produits complémentaires, pas concurrents.
La proposition (leçon 3) : « On offre chacune un produit à l'autre, on crée un duo bougie + bouquet, et on publie toutes les deux en se taguant. » Aucun échange d'argent.
Le cadre (leçon 6) : message récapitulatif — « Duo "cocooning" : ma bougie vanille + ton petit bouquet de saison, 25 $ les deux. On publie mercredi à 18 h, chacune une photo du duo, on se tague, on met le code DUO-COCON. L'offre dure une semaine. »
Le contenu client (leçon 1) : elles demandent aux acheteuses de partager une photo du duo chez elles, avec un hashtag commun.
La mesure (leçon 7) : le code DUO-COCON compte 14 duos vendus en une semaine, partagés à parts égales. Chacune gagne une trentaine d'abonnés de l'autre.
La suite : vu le résultat, elles décident de faire un duo différent chaque saison.
À retenir : une bonne collaboration locale se choisit (audience proche, produits complémentaires, même sérieux), se cadre en quelques lignes, se mesure avec un code dédié, et se répète si elle marche.
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