Le fond d'un visuel donne le ton avant même qu'on lise le texte. Un fond bien choisi fait ressortir le contenu ; un fond chargé le noie.

Les types de fond, du plus simple au plus risqué

• Un aplat de couleur (une seule couleur de la marque) : sobre, lisible, toujours sûr. Cliquez sur une zone vide de la page > "Couleur de fond".
• Un dégradé de deux couleurs proches de la marque : un peu plus vivant, encore lisible. L'onglet Éléments > "dégradé", ou une forme avec l'option dégradé.
• Une texture discrète (papier, lin, béton clair) : donne du caractère sans gêner, si elle reste très légère.
• Une photo en fond : ambiance forte, mais le texte devient dur à poser -- il faut l'assombrir, l'éclaircir, ou poser un bandeau (leçon 2).

Rendre un fond photo utilisable

• Ajouter un calque de couleur semi-transparent par-dessus (une forme de la couleur de marque à 40-60 % d'opacité).
• Ou baisser la luminosité de la photo (réglages, leçon 3).
• Ou flouter légèrement la photo pour que le texte "avance".

La cohérence des fonds Choisir une ou deux familles de fond pour toute la marque : par exemple "aplat beige" et "dégradé beige-orangé". Un fond différent à chaque visuel casse l'unité.

L'espace Un fond, c'est aussi de l'espace vide. Ne pas remplir chaque coin : le vide autour du texte et du produit les met en valeur.

Exemple concret : un salon de thé utilisait une photo différente en fond de chaque visuel, texte illisible à chaque fois. En passant à un aplat vert d'eau (couleur de marque) avec la photo du produit dans un cadre au centre, les visuels sont devenus lisibles et immédiatement reconnaissables.

À vous de jouer : créez deux fonds de marque (un aplat, un dégradé dans les mêmes tons) et gardez-les comme base de tous vos visuels.