Publier un site (chapitre 3) n'amène pas de visiteurs tout seul. Un site n'est pas un panneau au bord d'une route très fréquentée : c'est une boutique dans une rue où personne ne passe encore. Il faut y amener les gens.

Les trois grandes sources de visiteurs

• La recherche : les gens tapent un besoin dans un moteur et tombent sur votre site (référencement, chapitre 2).
• Les liens : quelqu'un clique sur un lien vers votre site, depuis un réseau social, un annuaire, un e-mail, un autre site.
• Le direct : quelqu'un tape directement votre adresse ou l'a en favori — souvent parce qu'il vous connaît déjà.

La recherche prend du temps, les liens sont immédiats Le référencement met des semaines ou des mois à porter ses fruits. Les liens (partager le site à son réseau, l'inscrire dans un annuaire, le mettre dans sa signature d'e-mail) amènent des visiteurs dès le premier jour. Au démarrage, on s'appuie sur les liens, en laissant le référencement travailler en arrière-plan.

Un objectif réaliste Un site vitrine local n'a pas besoin de milliers de visiteurs. Quelques dizaines de vrais visiteurs bien ciblés par mois, dont une petite part prend contact, suffisent souvent à remplir un carnet de commandes d'artisan ou d'indépendant.

Ce que mesure ce chapitre Pas les vues pour les vues, mais les visiteurs qui deviennent des contacts (chapitre 3, dernière leçon).

Exemple concret : un ébéniste avait un très beau site, resté à cinq visites par mois pendant six mois. En le partageant dans deux groupes professionnels, en l'inscrivant dans un annuaire d'artisans et en le mettant dans sa signature d'e-mail, il est passé à une quarantaine de visites mensuelles et à ses deux premières commandes via le site.

À vous de jouer : parmi recherche, liens et direct, laquelle de ces trois sources pouvez-vous activer dès cette semaine, et comment ?