Quand un autre site pointe vers le vôtre, deux choses se produisent : ses visiteurs peuvent cliquer et venir chez vous, et les moteurs de recherche y voient un signe de confiance. Encore faut-il que ce soit des liens de qualité.

Les bons liens

• Un annuaire sérieux et pertinent pour votre métier (chapitre 2).
• Un partenaire dont l'activité est complémentaire de la vôtre : un traiteur et un loueur de salle, un photographe et une organisatrice de mariages, un plombier et un carreleur.
• Une association, une fédération, un réseau professionnel dont vous êtes membre.
• Un article de presse locale ou de blog sectoriel qui parle de vous.

Mettre en place un partenariat de liens Contactez une activité complémentaire, non concurrente, et proposez un échange : "Je mets un lien vers votre site sur ma page Partenaires, vous faites de même." C'est du gagnant-gagnant, à condition que les deux activités aient un vrai lien pour le visiteur.

Ce qu'il faut éviter

• Les échanges de liens massifs entre sites sans rapport : les moteurs les repèrent.
• Payer pour des liens : contraire aux règles des moteurs, risque de pénalité.
• Les fermes de liens ("500 liens pour un petit prix") : liens de mauvaise qualité qui peuvent nuire.

Créer une page "Partenaires" ou "Ils parlent de nous" Regroupez sur une page les liens vers vos partenaires et les mentions dont vous êtes fier. Cela structure vos échanges de liens et rassure le visiteur.

Exemple concret : une fleuriste et une pâtissière, toutes deux sur les mariages, ont ajouté chacune un lien vers l'autre sur leur page "Nos partenaires". Chacune reçoit désormais quelques visiteurs par mois envoyés par l'autre, avec un vrai taux de contact car ils sont déjà en projet de mariage.

À vous de jouer : citez une activité complémentaire de la vôtre, non concurrente, avec qui un échange de liens aurait du sens.